發現不一樣的自己｜雅淳 2019 專案實習

張雅淳 Alice Yachun Zhang

國立台灣大學 工商管理學系
在欉紅 2019 專案執行實習生

與在欉紅相遇，是暑假參與城市浪人百工日記的活動，來到在欉紅進行半日的果醬製作體驗。那時我第一次知道，原來有個品牌，十年來堅持著最初的信念，致力保存台灣水果的風味，原來可以透過這樣的方式，為我們所熱愛的土地盡一份心力。

所有的準備都有意義

這次在欉紅的實習生招募，主要任務在於協助「光kng—在欉紅品牌十週年發佈會」的專案進行。從品牌資料的蒐集與整理開始做起，不論是歸檔歷年媒體報導、或是製作品牌道具清冊，每件看似繁瑣的任務，都使我能夠更深入地瞭解在欉紅的品牌內涵。

準備十週年活動的過程中，印象最深刻的是企劃書撰寫。

下筆前品牌總監 Skye 先說明了活動目的及內容的初步構想，而我的任務則是將這些想法，轉化為一份架構清楚的企劃案。從初版到最終版本，歷經了五、六次的討論與修改。我一剛開始在撰寫時遇到最大的問題，是寫著寫著一不小心就偏離了活動主軸，而且常常覺得好像沒有東西可以寫了，就開始用更多冗贅的文字堆砌。經過 Skye 指出問題點、說明一份有效的企劃，是簡單扼要並講述重點內容，我才慢慢導正調整，逃出瘋狂改稿卻一直走不出去的死胡同。

站在對方的角度思考

在整個活動中，媒體公關則是我最完整參與的一部分，包含整理歷年媒體報導、研擬邀請名單、撰寫新聞稿、寄發邀請函、確認媒體出席意願到追蹤後續報導，其中，最特別的體驗便屬新聞稿的撰寫。

撰寫時必須想像自己就是記者，要寫一篇報導給讀者看，因此不能以品牌方的口吻落筆，否則就會像廣告文宣，無法勾起讀者興趣，這讓我對於換位思考的概念，不再僅停留於理論階段，而是實際運用到工作之中。之後在執行其他任務如：設計通路活動、撰寫粉專貼文、製作競爭者分析報告時，我都會先思考：「目標對象想要看到的東西是什麼？」

尋找方法並勇敢嘗試

除了十週年發佈會的準備與執行，我也參與了拍攝果醬製作過程、搜尋廠商詢問報價、支援市集活動等任務。最喜歡到市集擺攤時，把東西賣出去的感覺；喜歡這樣站在第一線與客人接觸，聽著客人在試吃我們家的果醬後說：「你們的果醬怎麼這麼好吃！」

嘗試了各式各樣的事後，雖然對未來的目標還不是很明確，但已不再像剛進來時一片茫然，慢慢知道自己喜歡與不喜歡什麼，哪些是自己比較擅長或不擅長的部分，對自己有了更多的認識。

充滿溫暖的成長環境

待在在欉紅最幸福的事，莫過於常常能吃到好吃的點心，舌頭因此變得更為靈敏，對飲食越來越講究，也更加理解在欉紅對於風味的堅持；在團隊裡的每個人都能自由發表想法，而且每個人的發言都會被重視，會覺得自己的存在有意義；在這，你會感受到每個人對在欉紅都是滿滿的愛，會主動想為在欉紅做些什麼，大家非常地團結，向心力很強，你會為在這兒工作感到驕傲。

在欉紅真的是一個很棒很溫暖的地方，感謝與在欉紅的相遇，讓我能帶著更多的勇氣，繼續前行。